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票房严重下滑 好莱坞“套路”在中国市场失灵?

美国《纽约时报》网站7月14日报道称,有数据显示,好莱坞目前在中国的状况比较艰难。从1月1日至6月30日,中国电影院上映24部好莱坞电影,票房收入为17.6亿美元,而去年同期上映22部好莱坞电影,票房收入约17.3亿美元。1.7%的增幅远远低于所有进口电影35%的增幅,其他国家的电影如宝莱坞剧情片《摔跤吧!爸爸》弥补了两者之间的差异。

与2016年同期相比,北美今年夏季的票房收入下降了8%。于好莱坞电影而言,同其在中国大陆市场过去数年的票房收入增长相比,1.7%的增幅确实让人感到有些沮丧,这显然并不能满足美国电影人日益膨胀的胃口。好莱坞大片中不断有中国无素的加入也佐证了好莱坞指望在中国获得更高的票房收益,但现实显然让他们有些失望。

此外,根据《华尔街日报》网站的报道称,除了中国的票房增速高居世界首位,其他电影业务呈现强劲增长态势的市场有印度、尼日利亚、秘鲁和巴西。而印度和尼日利亚各自以本国语言电影市场和观众为主,对美国进口影片缺乏兴趣。显然,这份报道对好莱坞电影而言,并不是美妙的声音。

在过去的半年中,虽然也有部分好莱坞电影在中国票房成绩不错,例如《一条狗的使命》在中国劲收8,800万美元,相比之下,该片在世界最大电影市场北美的票房仅为6,400万美元,《生化危机:终章》在中国的票房收入约1.6亿美元,在北美其票房仅为2,680万美元。在今年二季度127亿元人民币的总票房收入中,《速度与激情8》贡献票房26.7亿元人民币,这几乎已相当于同期大陆电影票房的全部增幅。

但是,亦有了更多一些好莱坞作品在中国受挫,例如《乐高蝙蝠侠大电影》《欢乐好声音》《超凡战队》和《亚瑟王传奇:斗兽争霸》,甚至连《星球大战外传:侠盗一号》的票房也非常一般,《变形金刚5:最后的骑士》的票房在经历初期的火爆之后,也出现严重下滑。好莱坞大片已越来越难以在大陆引发万人空巷的狂热,凡引进的好莱坞电影必在大陆院线大卖的局面似乎已经一去不复返。

那么,为何好莱坞影片在华市场“一枝独秀”的辉煌已不再?据《香港经济日报》分析称,首先,中国整体经济增速放缓,整体票房收入亦趋缓,今年上半年为37亿美元,按年增长2%,远不如从前。其次,其他国家的电影正在中国占据更大的市场。其中印度宝莱坞剧情片《摔跤吧,爸爸!》,在内地创下逾10亿元人民币的票房佳绩。再次,中国电影观众越来越挑剔,对电影质量要求越来越高。好莱坞大片质量下滑,观众对以特效为吸引力的类型片感到腻味。最后,在线观影服务正冲击院线。北京研究公司易观国际表示,现在中国有8000多万人付费观看在线影片,按年增长32%。

中国作为全球第二大电影市场,中式大片的国际影响力在不断地上升,再加上中国影片中以好莱坞的方式讲述中国故事等方式正重新赢回国内观众的信任。对于一贯以市场为导向的好莱坞电影似乎也不能再默守陈规,其亟需在固有的电影模式上加以创新和改变以挽回流失的受众,而这一电影业的“领头羊”如何重振其中国市场则令人拭目以待。(整理/梁凯燕 综合参考消息网、中国网、新浪博客等相关报道)

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