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这段地铁上魔性的声音竟与猪八戒网有关

由于的资讯的爆炸,我们的品牌不仅越来越难让用户记住,同时也越来越容易被用户忘记。而如果用户的脑海中能有一个声音,能时不时的让用户联想到自己是谁、是做什么的,那对我们的品牌将是莫大的帮助。说到脑海中这种“魔性”的声音,下面这个大家一定不会陌生……

这张静态的截图仿佛有了视频的既视感

当这句“58同城”传入我们的耳朵时,对于我们来说,它其实不是一个品牌,而更像是一把我们开启记忆的钥匙。哪怕听到的只是这一句,随之而来就是一条完整的广告在脑海中的自动播放。

2014年58同城的百度指数较前期出现明显且稳定的增长

(杨幂从2014年下半年开始代言58同城)

不论网友对这“魔性”的声音是怎样一个评价,但正是它,让我们大多数人记住了“58同城”。而背后利用的,则是广告学上的一种类似“肌肉记忆”的原理——即通过集中高频次的的广告刺激影响用户习惯,同时该习惯会在较长时间里得到持续。

2017年,58同城希望在春节期间提高声量,以巩固市场。于是便委托我们今天的主角——迈尔传媒,代理其该阶段的投放工作。

1.20-2.12期间,迈尔传媒在湖南、浙江、江苏、东方四大卫视上为客户58同城安排了高达1141次的广告密集投放。该轮投放让58同城的百度指数在短期内即冲上67万的峰值。

通过对播放排期的优化,迈尔让233条广告播出在正倒三序。比计划的37条,多出196条,从而大大提高了广告的毛评点,使得受众平均每人收看广告达8.3次。

毛评点:计算收看“人次”,其单位是百分比,包括重复收看,收视点的总和,可以累加至超过100%。

所以,我们要的推广,不是“傻大粗”的投放,而是要讲究效率的。

从一开始,迈尔就对58的目标群体进行了分析,最终锁定在了18-35岁这个年龄阶段。并且根据人群的收视习惯就投放费用在各渠道上的配比进行了合理安排,使得1+到达率高达32.2%,覆盖人口2000多万,接触人次达1.8亿。

到达率:考察特定时间段内观众看到此广告的人数除以此区域内总人数的占比。(1+到达率代表看到1次,2+是看到2次……以此内推)

最终,迈尔传媒与58同城取得了圆满的结果。

58同城“魔性”声音的成功塑造,践行了找专业人做专业事高效精神。迈尔传媒也以加入天蓬网的方式为更多需要高效推广的企业提供专业服务,通过这个专业化品质化的服务共享平台,为更多的客户打造“魔性”的品牌。

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关键词: 猪八戒 商家 杨幂