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宠物行业进入高速发展时期 有望突破2000亿大关

第二十届亚洲宠物展(简称“亚宠展”)日前在上海举办。“来亚宠展,让你知道什么叫宠物消费。”一家注册犬舍的负责人刘中汉在朋友圈写道,“高端衣服600~1000元人民币,狗粮不到三斤900元左右,高端牵引1700元,什么车、房、床,你有的,狗都有,你没有的,狗也都有了。”

小宠物有大市场。如今,宠物消费市场已经成为大众消费市场的重要角色。

有望突破2000亿元大关

数据显示,中国宠物行业进入了高速发展时期。2015年中国宠物行业市场规模约达978亿元,预测到2020年将保持年均32.8%的高速发展,有望突破2000亿元大关。

宠物数量的增加,促进了宠物市场的发展,根据狗民网的最新数据,中国宠物总量超过了1亿只,从城市拥有犬只的占比来看,北京最高为7.5%,全国则为1.7%。虽然还没达到发达国家60%~70%的水平,但增速不容小觑。

而宠物们的消费升级更体现在方方面面。吃穿住行已经不仅仅是简单的狗粮、衣服、玩具等等了,营养品和药品,例如卵磷脂、胶原蛋白、漱口水、电动洗脚机、电动饮水机,这些原本属于人类的消费品,如今却被摆上了宠物用品的柜台。

根据《2016年度中国宠物行业白皮书》显示,约四成的主人每月为宠物花费300~400元,近三成的人为宠物花费400元以上。此外,近年来宠物服务市场不断细分完善,训练、摄影、托运、养宠咨询、保险、殡葬等业务广受资本关注,蕴含着无限商机。

北京市朝阳区市民刘女士饲养了15年的爱犬欢欢去世后,刘女士和家人找到一家机构为欢欢举办了葬礼。刘女士说:“欢欢就像是我们的孩子。”

在日本,多数空巢老人会选择养宠来治愈孤单,老年人曾经是日本宠物市场的消费主力。不过这几年,宠物逐渐成为年轻人的“真爱”。无论是日本还是我国,年轻人群养宠数量都在增加,孤独不分年龄,无论是在微博上还是在朋友圈里,都可以看到越来越多的年轻人对宠物的喜欢,而年轻人选购宠物用品时更注重质量,对价格敏感度相对降低,“看颜值,只要宠物用品好看,就买买买。”台湾来内地工作的刘先生告诉记者,家里养了两只柯基,每个月买宠物用品都要花费很多钱,还专门请了保姆每天遛狗。

数据统计,在每年新增的养宠人群中,25岁左右的年轻人占到了30% ,80、90、00后成为养宠主力,其中女性占比70.4%。《2017年轻人消费趋势数据报告》显示,年轻人月均宠物支出达631.7元。

宠物也有网红

说到宠物界的网红,王思聪的爱犬王可可被称“狗生赢家”。戴苹果手表,背fendi手袋,乘私人飞机,吃穿住行可谓“高狗一等”。秉承网红的一贯路线,先出名后开店,王可可在淘宝也拥有一个四皇冠网店,专门销售宠物用品。据腾讯科技报道,店铺销售额已经超过千万,预计今年超过3000万元。

知名萌宠博主“每日一狗”每天在微博里发送各种宠物视频或照片,目前拥有671万粉丝。前几年,日本有一只名为俊介的小博美就在网络上笼络了一票粉丝,现在虽然是“过气网红”,但依旧有死忠粉每天关注着俊介的日常生活。

“云吸猫”“云养狗”说出来可能让您一头雾水,但在养宠界颇为流行。所谓“云”,意味着不是真养,而是通过网络观看别人的宠物日常生活,仿佛自己在养宠一样。这种云养的方式,更是推动了宠物经济的发展。

在美国,一般来说,如果有公司合作,拥有几十万粉丝的宠物可以凭借每条ins获得3000 到 10000 美元不等的报酬。来自日本的柴犬Maru,在ins上拥有262万粉丝。拥有超治愈迷人微笑的Maru上杂志、出写真集、被各大媒体采访、被各种明星求同框、开主题咖啡馆,可以说是萌宠界的顶级网红了。不过,英国女王伊丽莎白二世的柯基算得上是宠物网红届的王者了,2012伦敦奥运会女王带着柯基犬出场,演绎了什么叫“宠上天”,狗生巅峰不过如此罢。

宠物网红意味着,宠物市场走向“拟人化”。既然是网红,就要有专业的美容团队和摄影团队,而这些专业机构正在蓬勃发展,市面甚至出现了专门为宠物做足底美容的机构。甜品店也细分出宠物蛋糕定做服务。宠物们的口粮领域也开始细化,各个宠物食品公司正在开发宠物素食。

“虽然养的是宠物,操的是养娃的心。”或许这是众多养宠者的心声。

资本盯上宠物经济

今年以来,多家宠物经济相关的创业公司获得了亿元级别的融资额,投资方除了传统的创投机构外,还不乏上市公司的身影。7月,佩蒂股份成功从新三板“转板”A股,依依股份也宣布正式接受上市辅导,其背后的原因均是企业净利暴增。

而从今年已经获得融资的宠物经济创业公司类型来看,主要集中在三个领域:宠物电商、宠物医院以及宠物食品、用品制造商。

其中宠物的线下医疗和养护受到资本关注较多,就目前来看,这一细分领域主要以医疗、宠物医院为主。今年5月23日,瑞派宠物医院管理股份有限公司与高盛集团签署投资协议,后者将出资2亿元,供瑞派宠物在全国开展并购整合,以提升瑞派宠物内部体系化建设,以及跨境产业合作。

业内人士认为,宠物医疗行业正处于资本布局期,就全国的宠物市场而言,宠物医院数量仍然有限,类似高盛集团在宠物医疗领域布局的资本行为必然会增多、加速。根据中金公司的预测,随着我国宠物产业的快速增长,预计我国宠物医疗行业规模将保持28%的增速,到2020年突破600亿元。

“然而宠物医疗市场的风险也较大。”业内人士表示,中国宠物医疗市场前景虽好,但当前仍处于起步阶段,集中度比较低,整体规模较小,品牌能力不够,相关政策也不完善。

“目前国内像我这样取得了执业兽医师资格后开犬舍的人很多,基本上店里是养殖、销售、治疗同时存在。”刘中汉告诉记者,在宠物养护领域,更多的是零散玩家,前端卖东西、后端做洗护,或者搭配兽医做一些简单治疗,“一二线城市分得比较清楚,宠物及用品销售不会和医疗混在一起,但是三四线城市还达不到这个水平。但实际上,三四线城市宠物数量甚至多于一二线城市,毕竟小城市没有进行养犬登记的大有人在,宠物医疗这一块缺口确实很大。”

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