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小木玩“玩”出大花样 浙江云和以“积木”筑童话王国

小木玩“玩”出大花样浙江云和以“积木”筑童话王国

琳琅满目的木制玩具 周禹龙 摄

上个世纪七八十年代,技巧球、木陀螺……一批批巧夺天工的玩具向着世界,冲破重重群山一路辗转。

几十年过去,浙江省丽水市云和县产品已外销70多个国家和地区,木制玩具产品达十大类,上千个系列、数万个品种。对于这个深山里的小城,曾经有媒体这样评述:“时光推移,如今云和的木玩产业已不再是‘单支孤花’的发展,而是插上‘文化’的翅膀,‘导演’出了新童话。”

如其所言,21世纪初,一场历时数年的深刻变革,一篇以“木玩+”的文章,深刻诠释了云和县传统企业的转型升级之路。数据统计,仅2016年,云和便实现了玩具行业总产值45.7亿元,实现外贸出口额7.94亿元。

“我们以木玩为载体,融入文化内涵,以‘木玩+’为核心发展理念,产业才能在短期内迅速地壮大。”云和县委副书记、政法委书记黄力量一语道出了其中奥秘。

骑着木马的木偶 周禹龙 摄骑着木马的木偶 周禹龙 摄

为木偶创造“生命”

21世纪初,本该是云和木玩平稳前进的时期,但许多企业隐约觉察到了危机:贴牌生产的低利润、劳动密集型产业的低科技含量,以及木玩缺乏文化的内涵。

“经济的时代潮流不断发展,粗放的生产模式必将淘汰,如果继续从前‘海外接单——代加工——出口’的老路,无疑是夹缝求生。”

在这时代背景下,云和将目光转向了越来越成为支柱性、先导性、引领性的产业形态——文化产业。

“为面对挑战,我们专门成立了文创产业办公室,设立文创产业发展专项资金用于文化产业重点项目扶持。”相关负责人告诉记者,他们还采取业务培训、组团参展、文化交流、举办活动等措施,激发木玩企业投身文创产业的热情。

云和“童话王国”的搭建之路,由此改变,这也意味着一个个简单的木偶,被赋予了生命。

一走进浙江和信玩具集团有限公司,刚进门便能看到一排排模型车——这是他们公司旗下动漫作品《嘟嘟镇》的卡通形象。

“玩具和动漫之间,本身动漫是内容,玩具是产品。文化产业,文化是动漫,产业是玩具,都是相辅相成的。”和信玩具集团有限公司总裁何彬语气笃定。“以动画的方式能让原让品牌拥有更多附加值,有更多的故事可以讲。”

此外,近年来,云和还先后与中央电视台少儿频道、杭州国家动画产业基地和上海美术电影制片厂等达成了10余个合作协议,并促成多家玩具企业为《葫芦兄弟》、《三国演义》、《马兰花》等动漫作品开发木制衍生玩具。

整个云和县犹如一个景区 周禹龙 摄整个云和县犹如一个景区 周禹龙 摄

深山小城玩转“电商”

的确,如果说最初云和将“灵魂”赋予木制玩具,只是初步的探索。那么,在互联网经济下,云和背靠木玩城借力电商,无疑是进一步明确了传统企业转型升级的使命和方向。

无论是远近闻名的“淘宝村”,还是便捷快速的物流配送,正是顺应时代潮流,敢于突破,为云和玩具“插”上了腾飞的翅膀。

“就算到了晚上10点,我们村还是一片忙碌景象。”在天猫商城上经营木玩专门店的吴春华说,她一天就完成了近百笔交易。“足不出户就能把玩具卖到全国各地。”

浙江省云和县凤凰山街道工作人员告诉记者,随着城乡的不断发展,村民们的脑子也活了,“泥腿子”纷纷上岸转战互联网,探索了一条全新的致富路。

地方特色产业发展助力了巧云村的电商集聚效应。

看到村民们玩转“互联网+木玩”,做了近10年淘宝生意的俞俊杰,也把门店和工厂搬到了巧云村。“现在我已经拥有了产品设计、生产到销售一条龙,借助互联网每年的销售额超过1千万元。”

不只是俞俊杰,近两年来,因为“淘宝村”的集聚效应,把生意“搬”到巧云村的就有30多户网商。“巧云村已经有近百家互联网店铺,年销售超过亿元,未来我们还会修建村电子商务大楼,整合数据统计、交易管理、支付配送、仓储物流等资源,为农民创业提供更多便利。”

在童话王国里“旅游”

从贴牌生产到创立自主品牌,从依靠人力的劳动密集型产业,到融入源远流长的文化内涵,再到与旅游相融合,云和的传统企业已完成了华丽蜕变。

借着全域旅游的东风,定位于“童话云和”,云和县把整个县城作为一个高等级景区来建设,将木玩童话元素有机融入城市规划、设计、建设和管理之中,把云和打造成独具特色、不可复制的“童话名城”。

立足本地,打造自身优势,此外,云和还将目光瞄向了全国。

浙江金尔泰玩具有限公司总经理游小卫聘请了国内外知名益智玩具专家组建顾问团,在五年间研发出了近千种产品。

随后率领旗下的“木游玩家”连锁店在国内5A级旅游景区“攻城略地”,最高时门店总数达到46家,年销售额增速逾37%。

问其迅速发展原因,游小卫告诉记者,是因为一次旅游。

“2009年我带儿子去嘉兴西塘旅游,发现那里几乎没什么正规品牌的专卖店,我想买一件伴手礼都没有。”偶然间,游小卫拿出随身携带的木制玩具在玩,没想到引来许多游客的好奇。“那时我决定开创自己的品牌进攻国内旅游市场。”

曾经,木制玩具企业以传统生产方式,让云和的经济抽芽、成长,走出了大山之外;如今,供给侧结构性改革、“绿水青山就是金山银山”的甘霖,必将让云和的“童话王国”开花、结果,凝聚成云和走向世界的不竭动力。

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