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科龙登顶微博话题榜:产品迭代与营销创新双轮引爆

 春水初生,春林初盛,春风十里,正是美色当前,赏景好时节。近日,科龙空调以一则"春风十里不如旗袍"的微博话题成功登上了微博话题榜首。与此同时,科龙"静美人"柜机新品也同时优雅上市,获得了众多80、90后消费群体的青睐和追捧。

  家电专家张彦斌指出,"再好的营销活动,也离不开创新产品的推动。对于科龙空调来说,这次春风十里不如旗袍的微博话题之所以能够引爆微博,关键就在于背后的科龙静美人空调新品的强势拉动,从而围绕用户建立了从好产品、好营销的一体化交互。"

  

  在活动中,科龙空调以"美"为元素,首先发起"春风十里不如旗袍"的话题,成功将一大批的年轻微客们的关注聚焦在春天寻美、论美上,同时线下联手海马体照相馆,推出旗袍主题的免费体验活动,将"美"植入一张张优雅的旗袍美照中,深深撬动了那些年轻女性春意盎然的爱美之心。

  在这些前戏做足之后,科龙空调又巧借旗袍话题,适时推出微电影《37年2代人1件旗袍》,并以此会设计元素,推出代表"美"的下一代空调新品"静美人"。可谓,环环相扣,自然相承,毫无违和感,用户对科龙"静美人"这款有故事的空调也抱以很大的兴趣和热情。

  其实家电业发展至今,早已过了营销炒作的时代,特别是随着工匠精神的呼唤与回归,更是早早地推动家电产业重新进入产品驱动的发展新阶段。大量同质化家电产品的市场疲软也成为了现阶段行业竞争的常态。

  此次,科龙空调新品"静美人"成功与"春风十里不如旗袍"微博活动无缝对接,率先完成创新精品与差异营销的融合,美丽而高调地搅动了春节后家电市场的"十里春风",让疲软的家电市场和陷入同质化的家电营销注入了时尚、花式、自然、亲切的元素,确有过人之处。

  抛开这些巧思不谈,无边界的美学营销在当前互联网大时代,也曾被不少品牌所采用,但基本是有其形而无其质,没有实际的支撑点,大多沦为了喧闹的噱头,对产品、品牌的植入并不能锦上添花。而科龙空调"春风十里不如旗袍"之所以成功,实则本质上是属于静美人新品理念的成功研发和突破。

  此次活动中主推的"静美人"柜机LT-A1已经于2月20日登陆全国市场。该产品不仅外观上以旗袍为设计灵感,主打的柔风功能,并通过自主创新技术高尔夫球面式柔风系统,4920个黄金旋高导风孔呈V字排列,不仅送风更柔和且送风距离更长,解决了长期以来空调送风过"硬"的痛点、难点。同时,凭借双高效技术的积累,在DRD双高效稀土压缩机、创新柔风技术的配合下,实现20分贝超静音,创造了空调行业柜机静音最低纪录。可谓,在"美"与"静"上趋于极致。

  

  应该说,科龙空调的这次花式美学营销非常有料,有料才是成功的关键。随着互联网的发展,用户在信息选择中的主导权越来越大,这也意味着品牌要以用户为中心,进行产品开发和营销思维的转变,同时产品设计也要有真材实料,而不是简单地玩玩几手概念。很显然,此次科龙空调并非在简单地玩概念,通过与海马体照相馆的跨界合作,契合80、90后消费主体的需求,在产品上植入故事,寄托情怀,成功将科龙品牌朝年轻化蜕变,实则为家电企业品牌年轻化探索带来了新的思考,给疲软的家电市场指明了新的方向!

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